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社區(qū)糖尿病篩查活動(dòng)推廣方案
作者：李劍 時(shí)間：2010-3-25 字體：[大] [中] [小]
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〖背景〗
中國二型糖尿病患病率近年呈急劇增加趨勢，但治療效果不明顯。據(jù)2007年的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地僅有四分之一糖尿病患者血糖控制達(dá)標(biāo)。治療效果不明顯有治療方法的原因，但大多數(shù)是病人自身對糖尿病認(rèn)知程度導(dǎo)致的，其中糖尿病患者不知道患病的占40%，因此導(dǎo)致治療滯后，浪費(fèi)了絕佳的治療時(shí)機(jī)。
XX醫(yī)院是衛(wèi)生部糖尿病綜合防治推廣單位，一直采用糖尿病綜合防治的治療方式，尤其是“五駕馬車”的治療方案，從教育入手，以運(yùn)動(dòng)和飲食為基礎(chǔ)，藥物為手段幫助糖尿病患者提高治療達(dá)標(biāo)率。
糖尿病是難治的慢性病，潛伏期長，癥狀多，優(yōu)勢很難發(fā)現(xiàn)，因此糖尿病自我測評(píng)被人們越來越重視。
〖目的〗
擴(kuò)大篩查活動(dòng)的影響力，提高糖尿病專科的門診量；
向社區(qū)患有潛在糖尿病居民發(fā)布信息,讓糖尿病患者知道XX醫(yī)院開展篩查活動(dòng)；
引起社區(qū)具名對糖尿病測評(píng)的重視；
提升XX醫(yī)院“五駕馬車”治療糖尿病品牌形象；
〖策略〗
以“你患了糖尿病嗎？”這一話題，引起人們對自我測評(píng)的關(guān)注和去哪里測評(píng)的詢問。
舉行“社區(qū)糖尿病篩查活動(dòng)”，讓患者根據(jù)自己的情況，對自己自我測評(píng)。
信息落地，在豐臺(tái)區(qū)啟動(dòng)“居民社區(qū)糖尿病篩查活動(dòng)”的大海報(bào)和張貼“關(guān)于開展社區(qū)糖尿病篩查及提高飲食云感動(dòng)治療處方的通知”并豐臺(tái)地區(qū)以夾報(bào)的形式推廣；在北京社區(qū)網(wǎng)絡(luò)論壇上推廣信息，使得有關(guān)“糖尿病篩查活動(dòng)”遍布整個(gè)搜素引擎。
媒體：報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)軟文造勢社區(qū)論壇信息公布社區(qū)海報(bào)展示
〖策劃〗
媒體造勢
報(bào)紙媒體：在北京青年報(bào)北京晚報(bào)京華時(shí)報(bào)新京報(bào)等北京報(bào)紙媒體選定2-3家發(fā)布500字左右的“你患了糖尿病嗎？”的軟文；隨后在北京晚報(bào)北京晨報(bào)的豐臺(tái)地區(qū)發(fā)行夾報(bào)“關(guān)于開展社區(qū)糖尿病篩查及提高飲食運(yùn)動(dòng)治療處方的通知””，把信息第一事件，精準(zhǔn)投放到目標(biāo)群；
網(wǎng)絡(luò)媒體：在新浪搜狐網(wǎng)易39醫(yī)藥就醫(yī)網(wǎng)尋醫(yī)問藥等10家網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表800-1000字左右的“你患了糖尿病嗎？”“幫您發(fā)現(xiàn)糖尿病的癥狀”“關(guān)于開展社區(qū)糖尿病篩查及提高飲食運(yùn)動(dòng)治療處方的通知”等等新聞稿件；
社區(qū)網(wǎng)絡(luò)論壇：在新浪搜狐tom網(wǎng)易通州社區(qū)草橋社區(qū)三環(huán)新城社區(qū)等進(jìn)30家社區(qū)論壇里發(fā)布“你患了糖尿病嗎？”“XX醫(yī)院率先開啟社區(qū)糖尿病社區(qū)活動(dòng)”，使得信息遍布各個(gè)搜素引擎；
社區(qū)海報(bào)：在XX醫(yī)院覆蓋的豐臺(tái)地區(qū)的居民小區(qū)里張貼“您患了糖尿病嗎？”的海報(bào)2000份左右。
社區(qū)糖尿病篩查活動(dòng)：
名稱：XX醫(yī)院率先開啟糖尿病的癥狀自評(píng)活動(dòng)；
目的：擴(kuò)大XX醫(yī)院糖尿病綜合防治的權(quán)威性；引起糖尿病患者關(guān)注XX醫(yī)院糖尿病糖尿病�？�；加強(qiáng)糖尿病患者與XX醫(yī)院糖尿病專科情感交流為開展治療提高良好的客戶基礎(chǔ)；
內(nèi)容：
科研小組醫(yī)務(wù)人員將在各居委會(huì)組織進(jìn)行糖尿病防治宣教及咨詢活動(dòng)。
科研小組向居民發(fā)放“糖尿病問卷調(diào)查表”“糖尿病合并抑郁癥癥狀自測表”“糖尿病自測表”“糖尿病先兆自評(píng)表”“糖尿病風(fēng)險(xiǎn)自評(píng)表”及“日常自測早期糖尿病方法”等表格，居民憑填好的任一表格可到XX醫(yī)院參加免費(fèi)的糖尿病篩查活動(dòng)，經(jīng)篩查確診為糖尿病的患者可免費(fèi)參加一次飲食和運(yùn)動(dòng)治療（含三次免費(fèi)血糖檢測一次免費(fèi)營養(yǎng)配餐一次運(yùn)動(dòng)治療和二次講座）。
科研小組免費(fèi)為每一位糖尿病患者提供一份飲食治療處方和運(yùn)動(dòng)治療處方（根據(jù)年齡性別身高體重腰圍運(yùn)動(dòng)量和病情制定的個(gè)性化的治療方案），并建立長期隨訪保健指導(dǎo)服務(wù)，以及建立健康檔案。
資料發(fā)放：由居委會(huì)和科研小組咨詢現(xiàn)場發(fā)放，《社區(qū)商圈》彩頁刊登，并關(guān)注2008年7月15日的《北京晨報(bào)》和《北京晚報(bào)》
〖步驟流程〗
17月10日-30日：有關(guān)“社區(qū)糖尿病篩查活動(dòng)”報(bào)紙媒體軟文發(fā)布；
27月10日-20日：有關(guān)“社區(qū)糖尿病篩查活動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播；
37月7日：文案和海報(bào)樣稿完成；
47月12日-7月25日：海報(bào)張貼完成；
57月15日：北京晨報(bào)北京晚報(bào)“社區(qū)糖尿病篩查活動(dòng)”夾報(bào)發(fā)布；
67月10-20日：科研小組向居民開展咨詢和發(fā)放資料
〖費(fèi)用計(jì)劃〗
略
〖效果〗
經(jīng)過近一個(gè)月的宣傳的宣傳，XX醫(yī)院糖尿病“篩查活動(dòng)”得到推廣和宣傳，糖尿病患者知道這一信息，并紛紛打來電話詢問，并熱烈報(bào)名，參與篩查活動(dòng)人近數(shù)千人；通過百度和google搜索可以搜索到“”“糖尿病”“篩查”“自評(píng)”等信息近萬條，直接提升了門診量擴(kuò)大了糖尿病銷售業(yè)績，擴(kuò)大了XX醫(yī)院糖尿病綜合防治的形象。
李劍 供職于北京榮策文化傳播有限公司。榮策品牌傳播機(jī)構(gòu)是專門服務(wù)于北京地區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)藥企業(yè)的專業(yè)性公關(guān)策劃公司，以策劃和傳播為主要業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)成功協(xié)助幾家醫(yī)院開拓市場。qq：120673952